Vztah SEO a SEM
Dost často se to motá.
-
SEO je optimalizace pro vyhledávače, aby šly stránky normálně najít.
-
SEM je marketing ve vyhledávačích, obvykle placený.
Dvě pojetí
-
Jedno pojetí udává, že SEO je jen jednou ze složek SEM, tedy že SEO patří pod SEM (ostatně je to logické, protože i za SEO se ve skutečnosti platí). V tomto pojetí je pojem SEM chápáno skutečně jako marketing, jako celé široké spektrum aktivit určených na propagaci webu za peníze.
-
Častěji jsou ale SEO a SEM chápány odděleně (alespoň tedy v Česku určitě). SEM se přitom zužuje na nákup reklamních produktů, které mají propagovat vlastní web, ve vyhledávačích a na jiných webech.
Kvůli tomuto zmatku vypadají debaty o SEM jako jeden o voze, druhý o koze. Nedá se ale říci, které pojetí je správně, protože obor je dost mladý a terminologie není ustálená. Já spíše zastávám pojetí nezávislosti SEO a SEM.
Výhoda SEM
Hlavní výhoda SEM oproti SEO spočívá v tom, jak je to pracné:
-
dobrá optimalizace pro vyhledávače (SEO) je vždy spojena s úpravami stránek, na které se lidé mají dostat -- SEO znamená práci na stránkách
-
marketing ve vyhledávačích (SEM) se dá provést i bez vlastní úpravy stránek, stačí mít peníze -- SEM pouze lifruje lidi a náklady se hodí do nákladů.
V praxi se samozřejmě vyplácí dělat oboje -- SEO i SEM --najednou.
Význam SEO zkratek
Pro pořádek ještě jednou, co znamenají ty zkratky
- SEO
-
Search Engine Optimization = optimalizace pro vyhledávače
- SEM
-
Search Engine Marketing = marketing ve vyhledávačích
- SE
-
Search Engine = vyhledávač. Jsou dvě různá pojetí vyhledávače -- jako konrétní stránka (např. Centrum) a jako systém algoritmů (Google). Například na stránce Centrum vyhledává systém algoritmů Google
- SERP
-
Search Engine Result Page = stránka výsledků vyhledávání
Reklama
