Další možnosti nákupu textové reklamy
Kontextová reklama
Textové odkazy se nemusejí nakupovat na vyhledávačích, ale dají se nakoupit v tzv. kontextových systémech. Kontextové cílení znamená, že se reklama cílí podle smyslu (a klíčových slov) okolního textu, respektive podle textu celé stránky. Kontextové cílení už nepatří do SEM, ale já o něm ještě krátce promluvím.
Jde tedy o obsahovou reklamu, tedy nikoli reklamu ve výsledcích vyhledávání. Protože při plánování kampaně je cílem mít co největší zásah, doporučuji v kontextových systémech používat stejné textové reklamy, které fungují i ve vyhledávačích.
Kontextové systémy jsou dvojího druhu:
- Buďto jsou nějak propojené s cílením na výsledky vyhledávání,
- nebo nejsou.
V česku nabízejí kontextovou reklamu bez propojení na vyhledávač tyto systémy:
-
BBkontext
-
AdContext
S propojením na vyhledávač nabízí kontextovou reklamu
- Google AdWords v rámci programu AdSense (pro češtinu zatím velmi omezeně)
- AdFOX
- eTarget
Tedy všechny systémy kromě Seznamu, které se podílejí na trhu SEM, účinkují také v kontextové reklamě.
Nižší konverzní poměr
Při klasickém SEM přicházejí z placených odkazů na stránky takoví návštěvníci, kteří nabízené produkty přímo hledali. V kontextové reklamě toto není pravda, a v praxi se ukazuje, že u návštěvy přicházející z kontextové reklamy (a obecně z odkudkoli kromě vyhledávače) je nižší pravděpodobnost, že něco nakoupí, než kdyby tato návštěva přišla z výsledků vyhledávání. Je to logické -- hledač a znuděnec se od sebe dost liší.
Vždy je lepší chtít za stejnou cenu dostat uživatele z vyhledávání, než z kontextové nebo necílené reklamy. Proto se ve světě kontextová reklama prodává laciněji (k nám tento trend ještě nedorazil). Z kontextových systémů propojených na vyhledávač pouze Google AdWords dovoluje nastavit oddělené ceny pro vyhledávání a pro kontextové (obsahové) cílení.
Partnerské systémy
Systémy, které spojují zájemce o reklamu (klienty) s majiteli webového prostoru (partnery). O vlastní cílení reklamy se starají partneři, když na svoje stránky umisťují reklamu, která má šanci na úspěch.
V Česku je partnerským systémem umožňujícím textovou reklamu pouze Potenza.
Reklama
